מודעת הסופרבול של קראפט מציגה תמונות של משפחות אמיתיות ביום המשחק והיא תגרום לחייך ללב

המודעה של Super Bowl LII של קראפט התרחשה במקום ששום פרסומת לא התרחשה לפני כן! הצגת המודעות שנשלחו למשפחות אמיתיות בזמן אמת, המודעה העניקה משמעות חדשה לחלוטין ל'יום המשחק '.

קראפט עשה משהו ייחודי לחלוטין לפרסומת הסופרבול הראשונה שלהם אי פעם ב -4 בפברואר. כשהוא שודר במהלך המחצית השנייה של המשחק, המודעה הוצגה בזמן אמת והציגה "משפחות אמיתיות" רגילות שנהנו מהלילה הגדול ביותר של כדורגל בדרכיהם.. במקום שיהיה כוכב סלב בפרסומת שלהם, הם בחרו לקרוא לצרכנים שלהם בבקשה להגיש תמונות באמצעות מדיה חברתית. התוצאה? מסר ממיס לב לגמרי שלא היה רק ​​יצירתי, אלא גם משעשע, ומקסים. לחץ כאן לצפייה בתמונות של Super Bowl LII.

המודעה החלה במילים "הראית לנו איך המשפחה שלך", שנכתבה בלבן על גבי מסך כחול. לאחר מכן נכתב, "עכשיו אנו מראים את העולם." עם זה, התמונות שהוגשו החלו להופיע על המסך. הקריאה הדגישה כי אין "שום דרך נכונה למשפחה", והתמונות המתוקות ששיתפו, המחישו בצורה מושלמת את המסר הזה. התמונות הכי חמודות? כל אלו שמראים תינוקות וילדים קטנים כמובן!

חברת המזון הארוזה קיבלה תמונות בין השעות 6 בבוקר ל -20: 30 בערב ב -4 בפברואר, והן התאימו לכמה שיותר תמונות מהמשתמש במשבצת הזמן שלהן 30 שניות. אן פילד, מנהלת בניין המותג של קראפט, אמרה בשבוע שעבר לאדוויק. "אנחנו נותנים את הבמה למשפחות אמיתיות. אתה יכול להיות בזה. לא משנה מי אתה. לא משנה איך אתה 'משפחתי'. "המודעה טופלה על ידי ליאו ברנט שיקגו, וכל התמונות עם ה- hashtags #FamilyGreatly ו- #KraftEntry עמדו לשידור למיליוני צופים. די מבריקה, נכון?

תודה ל- MVP האמיתי של ימינו

אתה! עזרת להראות לעולם שאין דרך אחת נכונה למשפחה, יש את הדרך שלך. וזו דרך די נהדרת. #Family באמת pic.twitter.com/ymhc4qyfh8

- קראפט (@KraftBrand) 5 בפברואר 2018

אן השתמשה במילה "משפחה" כפועל, אן הסבירה שקראפט חיפש כיצד משפחות מתקיימות יחדיו באופן יחודי. "איך שאתה רוקד, איך אתה מתעודד, עם זאת 'המשפחה' שלך זה נהדר בעינינו, " הסבירה. והילד המשפחות המנצחות עלו לאתגר! המקום היה חלק מהקמפיין הגדול יותר של קראפט שנקרא Family Greatly, שמתמקד בדאגות של ההורים לא להיות מושלמים.

"בילינו זמן רב בהיכרות עם צרכנים והאזנה למה שחשוב להם עכשיו, " אמרה אן. "מצאנו את המתח הזה, ואנשים שחושבים שיש לחץ רב עליהם להיות מושלמים … מכיוון שהמותג [קראפט] קיים כל כך הרבה זמן, לעתים קרובות זה היה חלק מהנושא שעלול היה להפעיל לחץ זה על אנשים. זה היה בסביבה כאשר הייתה הדינמיקה המשפחתית הסטראוטיפית הזו. "מנהל המותג הוסיף, " המשכנו להשתנות ולהתפתח עבור המשפחה המודרנית."

ספרו לנו, - אתם אוהבים עד כמה הפרסומת הייחודית של קראפט הייתה?